2022.11.10
固定観念をなくし、自分らしく人生を楽しむヒントを。40歳からの女性向けライフスタイルメディア「saita」が伝えたいこと
メディア＆ソリューション事業部
saita編集
竹内 彩乃
人生100年時代と言われる今だからこそ、何歳になっても「私らしく」人生を楽しめるような情報を発信したい
―「saita」について、どんなメディアか教えてください。
「saita」は40歳からのライフスタイルメディアで、新しいことにチャレンジしたい40～50代がメインユーザーです。“日常をもっと良くする”をテーマに、「レシピ」「家事」「子育て」などのすぐに役立つ記事から、「女性の生き方」に関する読み物まで幅広い記事を月260本ほど配信しています。2020年12月にリニューアルしていて、現在月間約2,500万PV、1,000万UUで、昨年と比較して約3倍近くの数値まで成長しています。
媒体コンセプトは「”私らしい”が見つかる。」です。
人生100年時代と言われる今、40代女性の人生はまだまだ長いです。40代は仕事も含めて自分の将来や老後のことも考えだす時期だと思います。40歳という年齢で一度立ち止まり人生と向き合う女性に向けて、日々の暮らしを楽しむアイデアや新しい価値観や選択肢を広げることのできるメディアを目指しています。
■saita
https://saita-puls.com/
―媒体コンセプトとして、「私らしい」を掲げた理由は何ですか？メディアづくりで意識されていることを教えてください。
実際に、40歳になると心もカラダも変化を感じる年代です。「ママだから…」、「40歳だから…」など、世間体やあらゆる固定観念に縛られ、年齢を理由に諦めがちになったり、生きづらいなと感じている方もまだ多くいると思います。
しかし、最近では70代女性でゲーム配信YouTuberが活躍していたり、当たり前が当たり前じゃない時代になっています。何歳からでも人生は楽しめる！そんな時代だからこそ、「saita」を通じて、これまでの固定観念を無くして、行動や価値観の変化のキッカケをつくり、趣味や仕事など40代からの長い人生をもっと自由に自分らしく楽しんでほしいという思いで企画を考えています。
―コンテンツにおいても自分らしく生きる女性を応援する、女性の生き方に関するインタビュー記事を配信していますね。
しっかりした読み物もあります。これまでの固定観念を無くして価値観の変化のきっかけを作りたいという思いで、自分の価値観を軸に人生を歩んでいる魅力的な女性をピックアップし、様々なテーマで連載を配信しています。
いくつか連載があるのですが、例えば「40代で趣味に没頭している人」「40代から新たな挑戦をして人生が好転した人」などを特集する企画です。こうした企画を通して、多くの女性に「40代からでもこんな風に生きられるんだ！」と将来に希望を持って人生を楽しむヒントを伝えていけたらいいなと考えています。
―どのようなコンテンツが人気ですか？
あらゆる層に人気なのは、掃除や裏ワザ、捨てたら損（再利用）の生活に役立つ記事です。特に、元伊東家の食卓のプロデューサーの方に書いてもらっている裏ワザの記事が人気です。今年3月からスタートした4コマ漫画も徐々に人気が出ています。
4コマ漫画では、独身女性と既婚女性の2パターンの連載があり、1話完結ですが主人公はずっと変わらないのが特徴で、「固定観念をなくす」をテーマに学び要素の多いストーリーとなっています。
その他、「くまくんのレシピ」はくまのぬいぐるみが実際に料理を作っているようなレシピ記事のライターがいて、くまくんの可愛さと手軽にできる簡単レシピから料理が苦手な人に特に人気ですね。
―saitaが考える、人生100年時代の今「自分らしく」生きるとは？
世間体や周りのひとの言葉ではなく、自分の頭でしっかり考え導き出した答えを選び続けていくことが「自分らしく生きる」だと考えています。
現代はSNSやニュースサイトなど色々な情報が受け身の状態でも入ってきてしまい、私自身もそうですが、無意識に固定観念（〇〇すべき 等）が刷り込まれてしまうかもしれません。
そうならないように大人も「考える力」が必要で、これからsaitaでは“大人の考える力”を養うようなコンテンツも発信していけたらいいなと思います。
―最後に、今後の展望を教えてください。
これまでの固定観念をなくして、新たな価値観を提供できるよう、生き方のヒントになる40代以降の女性のインタビュー記事の配信には力を入れていきたいです。
saitaを通じて、「私らしく」人生を楽しむ女性が増えたら嬉しいですね。
また、40代、50代のコミュニティを作り、同世代の女性同士が情報交換をし、高め合うことができるコミュニケーションの場になるようなコンテンツが作れたらいいなと思っています。
■saita
https://saita-puls.com/
